Компания, производящая оборудование пожарной сигнализации в Великобритании, вместо того, чтобы изготовить обычные рекламные ролики, провела серию экспериментов с обычными людьми из пригородов. Людей просили, чтобы они представили, что сейчас ночь и они только что проснулись, в доме пожар. Предельное время для эвакуации из дома до того, как человек потеряет сознание от отравления продуктами горения - 2 минуты. Для того, чтобы воспроизвести условия плохой видимости, людям завязывают глаза. В трех роликах показано, что получилось в итоге.