Около пяти лет назад потребители считали, что рынок электроинструмента в России стабилизировался и изменений в ближайшие годы больше не предвидится. Но внезапно возникший мировой экономический кризис, сильно потряс, уже было устоявшийся рынок электрооборудования; на сегодняшний день спокойно и комфортно себя чувствуют только те компании, которые с завидной регулярностью вводят новые эффективные способы продвижения продукции и ведут активные рекламные компании.
Компания макита, благодаря удачным экспериментам и эффективной маркетинговой политике, очень успешно продолжает свою деятельность на мировом рынке электроинструментов. Для работы привлекаются только опытные высококлассные специалисты по дизайну и рекламе, поэтому фирме без особого труда удается привлекать не спадающий интерес покупателей к представляемой продукции.
Электроинструмент от Makita уже много лет пользуется заслуженным уважением любителей и профессионалов но, не смотря на это, специалисты японской компании регулярно вносят изменения в подход по разработке рекламы при выпуске новых серий техники. Новые рекламные компании всегда разрабатываются с учетом динамичной и постоянно изменяющейся конъюнктуры рынка электрооборудования. В качестве примера рассмотрим некоторые успешные рекламные методы, которые позволили японской компании Макита в который раз ярко и красочно заявить о себе.
Оригинальный «автопортрет» дрели
Для разработки этой рекламной компании было привлечено известное агентство «Saatchi & Saatchi», которое всегда выделяется своими необычными и оригинальными подходами к решению задач. Был разработан удачный и интересный маркетинговый ход, который носил условное название «технологичный автопортрет» Это уникальное черно-белое масштабное изображение дрели Makita, выполненное этой же дрелью. Для выполнения данного оригинального «автопортрета» специалисты просверлили на поверхности более 20 000 отверстий, из которых сложилась единая картина «автопортрета» дрели Макита.
Для придания «автопортрету» реалистичности и объема были использованы оттенки серого цвета, достигнутые за счет разной глубины сверления и различному расстоянию между отверстиями. Снятое рекламное видео не только подтвердило новаторские и прогрессивные взгляды дирекции японской компании makita, но и объявило о грядущем выпуске новых моделей электроинструмента, с дизайном выполненном в черно-белой гамме. Такая раскраска заменила, ставшую привычной, сине-голубую, что свидетельствовало о появлении совершенно нового оборудования для профессионалов.
Черно-белое цветовое решение в серии электроинструментов от Макита
Традиционная для инструментов из Японии сине-голубая расцветка создает у покупателей ощущение спокойной и комфортной работы, новая контрастная черно-белая расцветка косвенно относит данное электрооборудование к серии техники преимущественно для профессионалов. Ключевой особенностью данной серии является расширенный набор электроинструментов для автономной работы.
В наборы различной комплектации входят:
• Ударная дрель BHP452ZW;
• Шуруповерт BTD140ZW;
• Электролобзик Makita 4350 FCTXW;
• Осветительная лампа BML185W;
• Радио BMR100W;
• Батареи Литий-ионные 3.0 Ah 18-вольтные (2 шт.)
Такой набор электрооборудования принадлежит к автономному типу и применяется без источников постоянного тока. Для обеспечения этой возможности черно-белая серия электроинструментов Макита поставляется с двумя литий-ионными аккумуляторными батареями. Благодаря этой серии, появилась отличная возможность проведения необходимых ремонтных и строительных работ в течении долгого времени, без необходимости подзарядки от источников постоянного тока.
Статистика продаж электрооборудования показала, что цветовые изменения в дизайне положительно повлияли на рост рейтинга компании. Интерес и спрос покупателей к выпускаемой продукции японской компании Makita не только остается на очень высоком уровне, но и постоянно возрастает с каждым годом. В большей степени это является результатом постоянно проводимых эффективных маркетинговых компаний.
